數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用及市場(chǎng)發(fā)展分析

　　作為極具技術(shù)包容性的商顯細(xì)分市場(chǎng)之一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力莫過應(yīng)用需求，也正因?yàn)槿绱藬?shù)字標(biāo)牌行業(yè)幾乎成為所有顯示技術(shù)的實(shí)戰(zhàn)演練的校場(chǎng)，4K、3D、透明顯示、全息顯示紛紛登場(chǎng)，而隨著應(yīng)用需求的擴(kuò)展一切有助于抓取眼球、有助于提升營(yíng)銷效果的技術(shù)也被一一植入，觸控交互、人臉識(shí)別、動(dòng)態(tài)捕捉、體感互動(dòng)等等，同時(shí)在多元化需求、多樣性技術(shù)、多形態(tài)產(chǎn)品等雜糅之下，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)的參差不齊產(chǎn)生“短板效應(yīng)”，使得整體力量單薄，市場(chǎng)潛力巨大但進(jìn)程緩慢。

　　中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)歷經(jīng)多年的發(fā)展已成為全球最大單一市場(chǎng)，而可以論的上品牌的寥寥可數(shù)，那么在傳統(tǒng)市場(chǎng)根基未穩(wěn)，新的細(xì)分市場(chǎng)需求急劇膨脹的情況下，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)以及整體發(fā)展需求正在逐漸變化。

　　智慧城市與O2O成關(guān)鍵

　　從單一的信息展示播放宣傳，到逐漸融合各種互動(dòng)技術(shù)成為一個(gè)整體解決方案的平臺(tái)載體，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展從最初的廠家主導(dǎo)需求到現(xiàn)在需求驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的這一趨勢(shì)也正印證著行業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，廠家再也難以依靠固有渠道、固有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)保持鐵飯碗。

　　尤其是在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，數(shù)字標(biāo)牌主要市場(chǎng)都在發(fā)生顛覆性變化。

　　首先在如公共信息顯示、金融和能源、電力、物流配、交通、航班等信息顯示等領(lǐng)域，隨著智慧城市的建設(shè)加速，實(shí)現(xiàn)城市信息化成為首要前提。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，中國(guó)地級(jí)市以上城市中，提出智慧城市建設(shè)的城市突破180個(gè)，已超過60%，上萬億元的市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)且繼續(xù)呈現(xiàn)快速蔓延之勢(shì)，而其中也存在差異譬如中西部地區(qū)對(duì)于智慧城市的建設(shè)更加側(cè)重于對(duì)城市的宣傳推廣以促進(jìn)投資軟硬件環(huán)境的建設(shè)基礎(chǔ)，沿海地區(qū)則更專注于通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)等新興熱點(diǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)城市信息資源的開發(fā)利用。

　　而數(shù)字標(biāo)牌與智慧城市的交叉點(diǎn)從諸如接入口、傳播、形象等要素到應(yīng)用層面的云端、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、傳感器等技術(shù)都一再的刷新數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)整體解決方案提供能力，技術(shù)的整合也不再只是一門噱頭而是要發(fā)揮實(shí)實(shí)在在的作用甚至數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)從一個(gè)單純的產(chǎn)品演變?yōu)橐粋€(gè)龐大的融合數(shù)據(jù)獲取、分析處理的平臺(tái)。

　　其次，零售市場(chǎng)最為熱門的O2O 落地之聲此起彼伏，9月29日，國(guó)務(wù)院首度印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》，對(duì)O2O這種商業(yè)模式進(jìn)行肯定支持，同時(shí)根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年上半年，O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3049.4億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)80%，對(duì)傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的沖擊不言而喻。隨之而來的從低層次的體驗(yàn)店裝修、商品及信息展示到高層次的流量接入，大數(shù)據(jù)采集、處理，將打破以往數(shù)字標(biāo)牌單調(diào)的信息傳播需求形式，向集成更多如生物識(shí)別、互動(dòng)觸摸等整套的技術(shù)解決方案的高級(jí)階段進(jìn)發(fā)。

　　細(xì)分領(lǐng)域增量持續(xù)加大

　　戶外廣告

　　2015年戶外廣告市場(chǎng)總體呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，投放市場(chǎng)依舊以一線城市為主。近日公布的一份數(shù)據(jù)顯示，在2015上半年里，中國(guó)大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元。戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%(含刊例價(jià)的漲幅)。全球行業(yè)分析公司發(fā)布的 “戶外廣告”報(bào)告就明確指出，全球戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到507億美元，戶外廣告市場(chǎng)爆發(fā)已經(jīng)成為必然。

　　交互設(shè)備

　　目前交互式顯示設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，交互式電子白板、交互式廣告機(jī)、信息亭、交互式視頻墻、監(jiān)視器等等，預(yù)計(jì)從2015年到2020年將保持12%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到 2020年到達(dá)149.6億美元的市場(chǎng)規(guī)模，而亞太地區(qū)更有望以14.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，這無疑將為全球交互式顯示設(shè)備制造商創(chuàng)造良好的發(fā)展契機(jī)。對(duì)于我國(guó)的民族品牌而言，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將是致勝中外品牌格局混戰(zhàn)的核心實(shí)力。

　　自助設(shè)備

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)自助服務(wù)設(shè)備市場(chǎng)也將迎來一個(gè)高速發(fā)展期，特別是在未來幾年中，我國(guó)自助服務(wù)設(shè)備市場(chǎng)將仍舊保持高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)自助服務(wù)設(shè)備年產(chǎn)量仍呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014 年我國(guó)自助服務(wù)設(shè)備年產(chǎn)量約為500 萬臺(tái)，年均增長(zhǎng)率達(dá)15%，自助服務(wù)設(shè)備進(jìn)口量約65萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.21%，出口量18.27 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.20%，年自助服務(wù)設(shè)備需求為540萬臺(tái)，呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，智慧城市以及O2O的推進(jìn)，金融服務(wù)業(yè)、政府單位和公共服務(wù)、消費(fèi)零售業(yè)以及軌道交通的需求持續(xù)增長(zhǎng)，未來五年將趕超美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)。

　　數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展由低階向高階發(fā)展

　　作為關(guān)系數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)未來走向的兩大趨勢(shì)，智慧城市與O2O所帶來的不僅僅數(shù)字標(biāo)牌軟硬件的創(chuàng)新，更在于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)整體發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。

　　造成這種轉(zhuǎn)變緣由之一便是由來已久的產(chǎn)品同質(zhì)化，技術(shù)同質(zhì)化，但凡數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品皆離不開高亮戶外、新尺寸、異形、觸摸等宣傳點(diǎn)，產(chǎn)品功能需求供求不平衡以及用戶群體的日漸成熟，導(dǎo)致企業(yè)需要通過迎合市場(chǎng)需求來獲得更高利益，而客需主導(dǎo)生產(chǎn)的現(xiàn)狀也必然要求廠商具備足夠的整合能力，將整體方案融入到具體的使用場(chǎng)景中去，打破以往由廠商引導(dǎo)用戶的供需狀況。

　　而最主要還是市場(chǎng)需求的多樣化與應(yīng)用的綜合化所帶來的需求轉(zhuǎn)變。數(shù)字標(biāo)牌從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個(gè)播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動(dòng)態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測(cè)評(píng)、觸控式人機(jī)交互，可遠(yuǎn)程/集中管理，可進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容編排、分發(fā)的數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)以及融合新興技術(shù)如人臉識(shí)別、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、感知計(jì)算、移動(dòng)支付等的廣泛應(yīng)用是智慧城市以及O2O最基礎(chǔ)的要求，因?yàn)闊o論是便民服務(wù)還是增加營(yíng)銷利潤(rùn)，數(shù)字標(biāo)牌所充當(dāng)?shù)慕巧粌H是一個(gè)中介載體，一個(gè)數(shù)據(jù)源的提供者，還需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行流通、交互、計(jì)算、匯聚、挖掘、分析，甚至支撐核心決策。

　　對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商來講這將是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的難題，從硬件系統(tǒng)搭建到后續(xù)軟件設(shè)計(jì)整合，技術(shù)銜接、數(shù)據(jù)處理等等不僅是一個(gè)綜合實(shí)力的考量也是對(duì)各種應(yīng)用場(chǎng)景的專業(yè)認(rèn)知的考驗(yàn)，因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌并不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的技術(shù)堆砌而是需要“大腦”來應(yīng)對(duì)各種不同應(yīng)用場(chǎng)景，應(yīng)對(duì)各種不同應(yīng)用需求。