數(shù)字標(biāo)牌以創(chuàng)新 方式實(shí)現(xiàn)的快速變化

這是Ocean Outdoor 真正“世界第一”的戶外數(shù)字媒體，女性援助(Women’s Aid)和WCRS合作進(jìn)行一項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，在此項(xiàng)活動(dòng)中，人們的注意力集中于數(shù)字標(biāo)牌以創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)的快速變化。

如果這聽起來很熟悉，是因?yàn)榧彝ケ┝Υ壬茣?huì)女性援助因這個(gè)想法于2014年10月9日在Ocean Outdoor的戶外數(shù)字藝術(shù)比賽中獲得互動(dòng)類一等獎(jiǎng)。

活動(dòng)時(shí)間安排巧妙，與3月8日星期天的國(guó)際婦女節(jié)一同舉行。首映式于3月5日星期四在倫敦金絲雀碼頭的Ocean全動(dòng)態(tài)屏幕上進(jìn)行，然后在3月7日和8日推廣到伯明翰斗牛場(chǎng)以及倫敦衛(wèi)斯特菲爾。

此項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)由倫敦知名廣告公司W(wǎng)CRS設(shè)計(jì)，提高人們對(duì)家庭暴力慈善會(huì)，女性拯救援助的關(guān)注度，同時(shí)此項(xiàng)行動(dòng)通過第四頻道特別推出的30秒黃金時(shí)段電視宣傳片進(jìn)行廣告支持，旨在通過3月8日星期天播出的全新電視劇印度夏日的廣告時(shí)間來傳播信息。這一宣傳片的聲音由女性援助贊助人Julie Walters提供，該片定于第二天下午7點(diǎn)20分在第四頻道的新聞廣告中播出。

WCRS曾與Rankin合作，她既是著名攝影師，也是女性援助的長(zhǎng)期支持者。Ocean和Smoke and Mirrors合作創(chuàng)建互動(dòng)廣告牌，顯示受傷女性形象以及簡(jiǎn)單的語句“看著我”。

此項(xiàng)創(chuàng)造使用了一項(xiàng)獨(dú)特的Quividi面部識(shí)別技術(shù)，該技術(shù)使得互動(dòng)廣告牌可以識(shí)別人們是否積極關(guān)注受傷女性的圖像。那些看廣告牌的人將會(huì)通過運(yùn)行于廣告板底部的可視化紙帶觀看實(shí)時(shí)視頻得到反饋，從而吸引越來越多的觀眾進(jìn)行注冊(cè)。

隨著越來越多的人注意到這一女性圖像，她的傷痕會(huì)慢慢愈合，由此向路人展示，他們不必視而不見，通過真正地注意到這一現(xiàn)象，他們可以幫助打擊家庭暴力現(xiàn)象。56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動(dòng)應(yīng)用，其安裝數(shù)量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

Ocean首席執(zhí)行官Tim Bleakley告訴我們：“這是非常強(qiáng)大的力量。將我們優(yōu)質(zhì)的屏幕作為實(shí)時(shí)、變化的畫布，通過它們之間的連接公開解決一個(gè)通常未經(jīng)報(bào)道的問題，這體現(xiàn)了戶外數(shù)字媒體放大一個(gè)重要問題的能力。第四頻道的電視宣傳片將會(huì)促進(jìn)重要信息的傳播，促進(jìn)女性援助的工作。”

WCRS創(chuàng)意總監(jiān)羅斯尼爾Ross Neil說：“我們很自豪能成為第一個(gè)以大型廣告牌形式使用面部識(shí)別技術(shù)向觀眾展示因果關(guān)系的機(jī)構(gòu)。該廣告簡(jiǎn)單的措辭和圖像暗示了路人之前的冷漠態(tài)度，而現(xiàn)在，先進(jìn)技術(shù)向他們展示了個(gè)人通過參與其中，可以在打擊家庭暴力方面做一些改變。”

金絲雀碼頭、小吃街、倫敦衛(wèi)斯特菲爾以及伯明翰新街的慈善大使將提供現(xiàn)場(chǎng)信息，推動(dòng)社會(huì)媒體使用短信和推文互動(dòng)，鼓勵(lì)人們做慈善捐贈(zèng)。