2014年上半年 數(shù)字標牌市場調(diào)整明顯

受國家經(jīng)濟轉型的影響，2014年上半年，數(shù)字標牌市場調(diào)整明顯，傳媒、政府等主要細分市場增幅放緩，導致整體市場增長低于預期。但商業(yè)零售、教育等行業(yè)增長迅速，市場機會凸顯。能否踩準市場步調(diào)，在調(diào)整期實現(xiàn)加速發(fā)展，考驗企業(yè)實力。

國家經(jīng)濟轉型穩(wěn)中有進，投資勢頭趨緩

2014年上半年，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)GDP同比增長7.4%，預計全年也將維持在這一水平，總體經(jīng)濟運行平穩(wěn)。商業(yè)服務及批發(fā)零售、金融等行業(yè)增長領先，尤其網(wǎng)絡銷售成為零售業(yè)最大亮點，符合國家通過內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長、促進經(jīng)濟結構轉型的戰(zhàn)略方針。

但令人擔憂的是，國內(nèi)投資勢頭趨緩。2014上半年，中國政府及民間固定資產(chǎn)投資，分別達到21.3萬億元、13.9萬億元，投資增幅相比去年有明顯下降。2014年上半年政府新開工項目投資增加只有13.6%，與2012上半年相比增幅下降10個百分點。

數(shù)字標牌整體市場增長放緩，商業(yè)零售等細分市場逆市上揚

在此背景之下，中國數(shù)字標牌市場也出現(xiàn)調(diào)整。根據(jù)奧維咨詢(AVC)在今年9月底的上海數(shù)字標牌展上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國數(shù)字標牌市場銷售規(guī)模達到29.4億元，與去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市場的商用電視銷額規(guī)模只達到9.6億元，比去年同期下降27%;廣告機銷額 16.4億元，與去年同期相比雖有增長，但增幅從73%降至15.8%。

奧維咨詢(AVC)認為，由于廣告機市場正面臨細分行業(yè)調(diào)整，商用電視也難以超越去年同期的水平，預計2014年下半年數(shù)字標牌市場可實現(xiàn)銷額36.3億元，全年實現(xiàn)65.7億元，與去年相比全年增幅只有5%，市場處于調(diào)整階段。

在數(shù)字標牌整體市場增幅放緩的局面下，廣告機市場仍可以保持21%的增幅。奧維咨詢(AVC)認為，這主要得益于商業(yè)服務及零售、教育等細分行業(yè)市場逆勢上揚，增幅均超出年初預期10個點以上，達到50%左右。而金融、醫(yī)療、電信等行業(yè)的增幅與預期相符，增幅在35%左右。

但傳媒、政府等需求量非常大的細分市場受經(jīng)濟環(huán)境及政策影響，增幅與年初預期相比下降超過18個百分點以上，市場比重在廣告機細分行業(yè)結構中呈現(xiàn)較明顯的縮水跡象。這也導致廣告機市場的全年銷額增幅比預期下降12個百分點。

細分市場機會凸顯，考驗企業(yè)綜合實力

國家以拉動內(nèi)需、刺激消費，帶動經(jīng)濟結構轉型的方針政策不會變，智慧零售、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧城市等細分領域蘊藏巨大商機。其中商業(yè)服務及零售行業(yè)，是一個完全市場化的領域，受政策影響相對較少，企業(yè)的O2O全渠道變革正在尋找落地的解決方案。

而智能化、交互化的數(shù)字標牌產(chǎn)品，已經(jīng)從“宣傳+發(fā)布”的基本模式，進化為“宣傳+發(fā)布+互動+大數(shù)據(jù)采集+精準營銷+移動支付”的全能模式;不僅可以成為實體渠道中的“營銷利器+顧客接觸點”，實現(xiàn)“大數(shù)據(jù)采集+精準營銷”，而且因為融入了“互動+支付”功能，使數(shù)字標牌產(chǎn)品可晉級為全渠道中重要的一個新興渠道—“自助銷售終端”，實現(xiàn)了從“物料”向“渠道”的轉變。