2014年數(shù)字標(biāo)牌 顯示屏主流趨勢
在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏作為與觀眾接觸最親密的部分，歷來備受關(guān)注。2013年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)涌現(xiàn)出來不少的熱門名詞，如裸眼3D、體感互動等，而顯示屏則是這些熱詞圍繞的核心。2014年已過去3/4，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏又有哪些主流趨勢呢?
現(xiàn)如今，說到數(shù)字標(biāo)牌，絕不再是單一的廣告機(jī)應(yīng)用可以涵蓋，而是已經(jīng)越來越多的被定義為一個(gè)寬泛的媒體術(shù)語，商顯細(xì)化應(yīng)用的特質(zhì)日益明顯。之所以會如此，與顯示技術(shù)的飛速發(fā)展密不可分，4K、裸眼3D、透明顯示、曲面顯示、多點(diǎn)觸控等迅速發(fā)展的顯示技術(shù)打破了數(shù)字標(biāo)牌的傳統(tǒng)設(shè)定，讓其得以按需“變臉”，由外而內(nèi)，實(shí)現(xiàn)本質(zhì)屬性的變革。
O2O概念大熱，為數(shù)字標(biāo)牌開啟零售業(yè)應(yīng)用新形態(tài)
京東、阿里巴巴競先后轟轟烈烈的上市，成為國內(nèi)電子商務(wù)迅速崛起的有力佐證，在人們的日常生活中，特別是年輕消費(fèi)群體中，網(wǎng)購已經(jīng)成為了不可或缺的部分。“甲之蜜糖，乙之砒霜”，網(wǎng)購的火熱給傳統(tǒng)的零售行業(yè)帶來了巨大的沖擊，不少零售實(shí)體店為了適應(yīng)新的市場環(huán)境，開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)接軌，這正式O2O概念大熱的原始驅(qū)動力。
在這種信息化的改造中，有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌開始在零售行業(yè)有了全新的應(yīng)用模式——線上線下結(jié)合的橋梁，實(shí)用價(jià)值大幅提升。比如，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)不僅可以實(shí)現(xiàn)線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉(zhuǎn)為線上會員，還能夠利用大數(shù)據(jù)對會員信息進(jìn)行分析，幫助實(shí)體店制定更為精準(zhǔn)的營銷推廣。
一直以來，零售行業(yè)雖然被數(shù)字標(biāo)牌廠商看好，但是，由于價(jià)值回報(bào)有限，市場開拓十分有限。如今，在O2O概念的引導(dǎo)下，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)得以打破了傳統(tǒng)的廣告信息推送束縛，融入整個(gè)營銷流程，使用定位也由選擇性升級為必要性，市場規(guī)模增長自然不在話下。如，三星就曾明確對外表示，零售行業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品最合適，最有發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)市場。
顯示終端形態(tài)多元化，彰顯數(shù)字標(biāo)牌概念寬泛化
在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，廣告機(jī)已經(jīng)不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、等離子顯示屏甚至于2014年開始大熱的小間距LED顯示屏都成為了行業(yè)用戶十分青睞的終端產(chǎn)品。這種顯示終端形態(tài)的多元化向行業(yè)用戶明確傳達(dá)著一個(gè)信息：廣告機(jī)并不是數(shù)字標(biāo)牌的全部，而廣告信息推廣也不能代表數(shù)字標(biāo)牌的全部價(jià)值。
也就是說，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性已經(jīng)發(fā)生了改變，在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌越來越多的被定義為一個(gè)寬泛的屏幕媒體術(shù)語。媒體屬性的凸顯，讓數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的地位大幅提高，即便廠商仍然習(xí)慣于在硬件設(shè)備上做文章，比如，4K技術(shù)、裸眼3D、透明顯示等，但是，卻已經(jīng)開始將內(nèi)容納入服務(wù)創(chuàng)新的體系。“內(nèi)容為王”、“轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商”在上半年的數(shù)字標(biāo)牌市場已經(jīng)不再是單純的口號，開始步入實(shí)施階段。
交互應(yīng)用進(jìn)一步深化，成智能化“落地”標(biāo)志
在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，交互并不是一個(gè)全新的概念，但是，在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場，這一應(yīng)用卻開始進(jìn)一步深化——交互概念不再局限于基礎(chǔ)的觸摸顯示，而是延伸出了多屏互動、物聯(lián)互動、體感互動等，積極與移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等潮流性元素融合。從用戶的角度來說，交互操作不僅越來越多元化，更是越來越便捷。這就高度迎合了智能數(shù)字標(biāo)牌所強(qiáng)調(diào)的特質(zhì)，可以說，現(xiàn)階段，交互應(yīng)用已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌智能化的一個(gè)直觀體現(xiàn)。
智能化是一個(gè)非常寬泛的概念，企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)、行業(yè)的需求點(diǎn)不同，其所體現(xiàn)的特征也不盡相同，也正是因?yàn)槿绱?，很長一段時(shí)間里，業(yè)內(nèi)對智能化并沒有明確的定義，廠商自說自話，行業(yè)用戶云里霧里。如今，交互式應(yīng)用的智能特制的凸顯，讓行業(yè)用戶開始對智能數(shù)字標(biāo)牌有了一個(gè)初步的判斷標(biāo)準(zhǔn)，讓其開始實(shí)體化的融入實(shí)體操作，投影時(shí)代認(rèn)為，這將為智能數(shù)字標(biāo)牌的普及提供一個(gè)突破口，無論是對于廠商創(chuàng)新，還是對于用戶提出需求，都有一定的標(biāo)桿作用。