國(guó)內(nèi)商用顯示屏市場(chǎng) 目前處“在路上”的狀態(tài)

2014年，被不少業(yè)內(nèi)人士視為了“超大尺寸”元年，三星、LG、飛利浦等諸多顯示企業(yè)紛紛推出了超大尺寸商用顯示器產(chǎn)品，不過，與廠商的熱情高漲相比，終端應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)大尺寸則采取了謹(jǐn)慎的態(tài)度。

根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年的商用顯示市場(chǎng)主流尺寸仍是45-49寸、50-59寸和 40-44寸三個(gè)尺寸段，其中，45-49寸銷量份額占比最高，達(dá)到60%以上。其中，拼接市場(chǎng)以以45-49”為主，上半年銷量占比72.8%;單屏市場(chǎng)尺寸段分布較為分散，40-44”成為份額增長(zhǎng)較快的尺寸段，上半年占比36.3%。

當(dāng)然，這并不意味著應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)大尺寸產(chǎn)品漠視，而是需要一個(gè)逐步成長(zhǎng)的過程。還以2014年上半年的國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)為例，在拼接市場(chǎng)，50寸以上的拼接產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)24.8%，40寸以下的產(chǎn)品基本退市;單屏顯示市場(chǎng)，50寸以上的產(chǎn)品銷量占比超過30%，其中，60寸以上大尺寸產(chǎn)品銷量占比近14%。投影時(shí)代分析認(rèn)為，在應(yīng)用市場(chǎng)層面，用戶也有著強(qiáng)烈的大尺寸需求，并且隨著整個(gè)行業(yè)技術(shù)的提升而不斷提高，不過，與廠商積極搶占制高點(diǎn)不同，更注重考慮綜合性價(jià)比，因此，進(jìn)展過程會(huì)相對(duì)緩慢。

隨著液晶顯示技術(shù)的不斷成熟，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，為了打造差異化的產(chǎn)品，廠商可謂費(fèi)盡心思，而尺寸上的升級(jí)無疑是一個(gè)捷徑。顯示產(chǎn)品的大尺寸化，雖然并非革命性的創(chuàng)新，但是，尺寸越大技術(shù)門檻越高卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。在很大程度上來說，廠商推出的大尺寸產(chǎn)品，特別是100寸以上的超大尺寸，就是廠商技術(shù)領(lǐng)先的典型標(biāo)志。這也就可以解釋廠商為何對(duì)大尺寸產(chǎn)品的推出不遺余力。

然而，對(duì)于行業(yè)用戶來說，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠才是王道。在實(shí)際操作中，產(chǎn)品尺寸越大，廠商投入的技術(shù)和精力越大，價(jià)格自然也就越高。以超大尺寸產(chǎn)品為例，目前，雖然諸多的顯示巨頭推出了100寸以上的大尺寸產(chǎn)品，但是，由于處于試水階段，生產(chǎn)規(guī)模還十分有限，直接導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的高企，動(dòng)輒百萬級(jí)別的投入，讓大多數(shù)用戶望而卻步。只要沒有非用不可的理由，用戶自然不會(huì)血本投入。

歸根結(jié)底，大尺寸的推廣阻礙還是來自于成本問題，也就是說，用戶對(duì)大尺寸有著強(qiáng)烈的需求，一旦成為下降到可以承受的范圍，市場(chǎng)接受度就會(huì)迅速提高。不過，產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)與生產(chǎn)線投入、生產(chǎn)規(guī)模息息相關(guān)，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，相應(yīng)的，應(yīng)用市場(chǎng)大尺寸的推廣也會(huì)是一個(gè)逐步遞進(jìn)的過程，逐漸向更大尺寸靠攏會(huì)是行業(yè)發(fā)展常態(tài)。

液晶顯示企業(yè)如果想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)，就要很好的適應(yīng)這種“在路上”的狀態(tài)，在根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求調(diào)整自身產(chǎn)品線的同時(shí)，還要保持足夠的前瞻性，對(duì)行業(yè)用戶形成應(yīng)用型指導(dǎo)，平衡實(shí)際業(yè)績(jī)提高與品牌地位提升，以期名利雙收。