移動互聯(lián)時代為數(shù)字標(biāo)牌 應(yīng)用打開新大門
不少的數(shù)字標(biāo)牌廠商同樣面臨來自移動互聯(lián)浪潮的困擾。畢竟，本應(yīng)該投注在數(shù)字標(biāo)牌屏幕上的目光更多地被手機(jī)和平板等移動終端吸引，播放效果顯然會大打折扣。誠然如此，但移動互聯(lián)時代，同樣也有數(shù)字標(biāo)牌的機(jī)會。
1、開放化，為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用打開新的大門
顯而易見的一點，移動終端的盛行進(jìn)一步加快并強(qiáng)化了Web2.0時代開放化步驟，用戶可以在平臺上開發(fā)自己的應(yīng)用，包括內(nèi)容資訊、產(chǎn)品銷售、應(yīng)用程序等，并將其提供給其他用戶使用。而這種開放的風(fēng)氣自然也蔓延到了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和應(yīng)用中。其中，越來越多的數(shù)字標(biāo)牌廠商將時下炙手可熱的Android操作系統(tǒng)引入數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中。除了已經(jīng)廣被用戶所熟悉和認(rèn)可之外，搭載Android系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品有著與生俱來的智能、開放、易用、穩(wěn)定等特質(zhì)。同時，也為市場引入了一款符合成本效益的替代解決方案。符合數(shù)字標(biāo)牌的潮流和趨勢。為了進(jìn)一步豐富平臺應(yīng)用，為終端用戶帶來福利，Cisco、Scala等廠商還進(jìn)一步發(fā)布系統(tǒng)API，這將吸引大量的API開發(fā)者進(jìn)入。吸引開發(fā)者并不是一句空話。對開發(fā)者來說，除了高的用戶保有量，吸引他們的還有數(shù)字標(biāo)牌市場美好的發(fā)展前景?？梢哉f，將開放的理念移植進(jìn)來，對于以內(nèi)容和創(chuàng)意贏得眼球的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用而言，無異于為之打開了一扇通往更多可能的大門。
2、多屏互動，數(shù)字標(biāo)牌地位凸顯
隨著移動智能終端的普及，越來越多的用戶開始游走在各種顯示終端之間。作為智能終端性能的拓展和擴(kuò)充，多終端、多屏幕的聯(lián)通與互動成為新的熱點趨勢。多屏互動技術(shù)主要基于某種傳輸方式，如Wi-Fi、BlueTooth、NFC、ZigBee等，在不同終端(如手機(jī)、Pad、TV等)之間，進(jìn)行多媒體內(nèi)容的傳輸、顯示、控制等操作，從而在不同的平臺設(shè)備上共享內(nèi)容。在多屏互動的潮流里，無處不在的數(shù)字標(biāo)牌顯示終端也將是其中非常重要的一環(huán)。在 Screach手機(jī)游戲軟件公司為SwiftCover.com汽車保險公司設(shè)計的一款交互式駕駛游戲的項目中，Screach在倫敦Westfield 購物商場前面的大屏幕上裝載了該游戲程序，處在一定范圍內(nèi)的智能手機(jī)只要運行Screach程序，輸入提示代碼，手機(jī)就可以變成一個游戲轉(zhuǎn)向控制器，操控大屏上屬于自己控制的汽車。極具吸引力，也收獲了意想不到的廣告效果。
另外一個非常典型的應(yīng)用是InwindowOutdoor為美國二十世紀(jì)?？怂构镜膭赢嬮L篇電影《里約大冒險》的DVD發(fā)行發(fā)起的一個戶外廣告活動。孩子們在iPad界面填充空白的電影卡通形象，或者發(fā)揮想象力自由創(chuàng)作，完成作品可出現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌大墻上，也可發(fā)送到手機(jī)或者電子郵件。以上兩個項目被國外某網(wǎng)站選為2011年最酷戶外數(shù)字標(biāo)牌部署。
數(shù)字標(biāo)牌“微信大屏幕”，可謂引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌的移動互聯(lián)潮流。在多屏互動最簡單直接的一種應(yīng)用模式中，智能終端設(shè)備通過NFC、二維碼掃描等操作可把受眾引向廣告業(yè)主的WAP、微博、微信、客戶端等。配合數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投遞、優(yōu)惠信息發(fā)布，以及其他更多的營銷行為和應(yīng)用的進(jìn)行，已經(jīng)開始發(fā)酵。數(shù)字告示屏幕成為戶外發(fā)布和獲取這一類信息的最佳載體。這是數(shù)字告示應(yīng)用的發(fā)展的機(jī)會，也是盈利模式的一種。
3、個性化、精準(zhǔn)的信息發(fā)布值得數(shù)字標(biāo)牌借鑒
盡管對移動智能終端推送信息內(nèi)容的盈利模式還不清晰，但個性化的、精準(zhǔn)的信息發(fā)布路線卻十分明確。最終用戶需要被擺在了更加重要的位置是無可置疑的。移動互聯(lián)網(wǎng)的“私有”特性——與廣播、電視、報刊和互聯(lián)網(wǎng)相比，作為完全個人私有的手機(jī)、iPad等已經(jīng)沒有任何公共屬性可言——符合用戶個體興趣的、能為個體提供服務(wù)的、去除了更多無關(guān)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送模式，比之粗放的、廣而告之、全面撒網(wǎng)的方式更受人們歡迎。
不管是數(shù)字標(biāo)牌在多領(lǐng)域的應(yīng)用亦或是數(shù)字標(biāo)牌拓展創(chuàng)新應(yīng)用亦或是移動終端在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)中的應(yīng)用，我們都能發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌早已不再是過去“呆板”插卡式的訊息展示板，而是承擔(dān)起多領(lǐng)域與個性化創(chuàng)新應(yīng)用的重任。2012年如果說是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新年的話，那么2013年可以稱之為“應(yīng)用創(chuàng)新年”，唯有通過創(chuàng)新的應(yīng)用方能讓數(shù)字標(biāo)牌彰顯出其強(qiáng)大的資訊傳達(dá)的魅力，同時依靠多樣化應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)可以在除零售業(yè)以外，繼續(xù)探尋發(fā)展新契機(jī)，這也使當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌市場競爭漸趨白熱化的局勢得到些許緩解，為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)再次騰飛提供源動力。