眾多零售店面中 數(shù)字標牌使用情況

數(shù)字標牌零售店應(yīng)用巡覽

數(shù)字標牌被稱作繼紙張、電臺、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五媒體，并在近年于中國市場取得了長足的發(fā)展，其所具備的優(yōu)異展示效果，出色的吸引關(guān)注能力，獨特的網(wǎng)絡(luò)管理功能和簡便的上手操作體驗都深深吸引了終端零售企業(yè)的目光，并且在更強調(diào)購物體驗的現(xiàn)代消費環(huán)境中，得到了較為廣泛的應(yīng)用。

其中大型商場、購物中心里面的零售店面尤其青睞數(shù)字標牌產(chǎn)品。那么目前大型商場、購物中心中，數(shù)字標牌產(chǎn)品的使用情況具體如何呢?帶著這樣的問題，我們對北京的主要商圈進行了走訪，并將通過我們的內(nèi)容為您展現(xiàn)目前北京地區(qū)數(shù)字標牌產(chǎn)品的使用概況。

北京作為首都，經(jīng)濟中心是其重要職能屬性之一，經(jīng)營行為和消費行為的表現(xiàn)也是具有自身的特點，北京地區(qū)的幅員巨大，人口眾多，屬于特大城市。一方面，商業(yè)中心、消費場所鱗次櫛比，擁有極豐富的商業(yè)資源;另一方面，北京人均收入較高，消費能力強，優(yōu)質(zhì)消費人群壯大，是名副其實的一線市場。

本次走訪之前，我們將北京商業(yè)區(qū)域進行了粗略的劃分，大致分為24個區(qū)域，今天我們要走訪的是上地商圈。上地地區(qū)在中關(guān)村(000931,股吧)科技園區(qū)的北側(cè)，由于高新技術(shù)企業(yè)密集，辦公寫字樓林立，從而形成了上地高科技園區(qū)，這里由于比鄰中關(guān)村、學(xué)院路等商圈，東側(cè)又緊鄰清河、西二旗等居民區(qū)，所以商業(yè)氛圍濃郁，我們本次將要走訪的就是位于上地商圈中的上地華聯(lián)購物中心。

數(shù)字標牌應(yīng)用：流行美美妝店

上地華聯(lián)購物中心位于信息路和上地路的交匯處，交通便利，附近既有學(xué)校，也有眾多寫字樓，居民住宅也比較密集，所以購物人流量非常大，而作為新型體驗式購物中心，上地華聯(lián)也在內(nèi)部裝潢、品牌入駐等方面強調(diào)舒適的體驗和時尚潮流口味。那么在這里的眾多零售店面中，數(shù)字標牌使用情況如何?

在位于二層的走廊位置，我們看到一家名叫“流行美”的美妝店，雖然不是鋪商，但由于位于人行通道上，也擺放了一個簡易數(shù)字標牌系統(tǒng)，由一臺電視屏幕和一部DVD播放器組成。

在這個簡單的數(shù)字標牌系統(tǒng)中，我們看到播放的內(nèi)容是美妝店內(nèi)為客戶設(shè)計美妝效果的示例視頻，通過這樣內(nèi)容的傳播，一方面可以展示店內(nèi)服務(wù)的內(nèi)容和品質(zhì)，另一方面，由于位于人流量較大的通道上，也可以通過視頻內(nèi)容有效吸引消費者的目光，增加到店消費的機會。

該系統(tǒng)使用了最簡單的播放器+顯示屏幕的解決方案，雖然設(shè)備均屬于消費類級別，整體成本也不是很高，但是我們可以看到實際效果還是非常不錯的，起到了較好的吸引客流，體現(xiàn)品牌文化和服務(wù)內(nèi)容的效果。

對于現(xiàn)代化購物場所中的中小型店鋪，尤其是很多初創(chuàng)型品牌，依托品牌影響力拉攏客戶的方式基本很難奏效，而通過低價方式爭搶客戶又得不償失，專業(yè)數(shù)字標牌產(chǎn)品效果更好，但價格昂貴難以承受，類似我們今天看到的流行美店鋪采用的自搭建解決方案，成本可控并且效果不錯，值得中小型店商借鑒。

數(shù)字標牌應(yīng)用：樂智小天地

樂智天地是很多中國兒童非常喜歡的一個兒童文化品牌，其中巧虎、琪琪、桃樂比等卡通形象深得大家喜愛，而在上地華聯(lián)購物中心，我們就看到了這家“樂智小天地”兒童文化產(chǎn)品商店，與前面介紹店鋪相同，它也是位于通道上，銷售產(chǎn)品包括兒童書籍、玩具、期刊等等。

在這家店鋪的顯著位置，我們看到了一個比較簡單的數(shù)字標牌系統(tǒng)，同樣由顯示屏幕和播放器組成的解決方案。這個方案的優(yōu)勢已經(jīng)介紹了，成本低，效果明顯。尤其是對于已經(jīng)具備一定品牌知名度的樂智和巧虎等卡通形象來說，消費者尤其是小朋友對其知之甚深，甚至通過聲音都會聽出是巧虎來了，這樣就會很好的吸引到購物欲望很強的小朋友消費者。

該數(shù)字標牌系統(tǒng)正在播放的是巧虎卡通內(nèi)容，除了數(shù)字標牌上的內(nèi)容吸引人之外，整體店內(nèi)布置也充滿了童趣，小桌子小凳子，散亂的兒童玩具，后面櫥柜中裝訂精美的兒童書籍及期刊產(chǎn)品，相信任何一個小朋友來到這里也不愿意空手而歸的。

數(shù)字標牌應(yīng)用：Baskin Robbins

Baskin Robbins是一個源自美國的冰淇淋品牌，成立于1945年的Baskin Robbins擁有近70年的悠久歷史，在上地華聯(lián)購物中心我們看到了她的身影。精巧的店面裝潢搭配晶致的美食產(chǎn)品，讓Baskin Robbins的粉紅色系店面在該區(qū)內(nèi)，顯得格外吸引眼球。

這樣一家時尚新奇的店鋪怎么能缺少一個展示品牌文化和產(chǎn)品品質(zhì)的數(shù)字標牌呢?果然，在進入店面的第一眼我們就看到了正在播放品牌宣傳片的數(shù)字屏幕。

Baskin Robbins店內(nèi)所播放的宣傳片，是一段制作精美，創(chuàng)意不凡的原創(chuàng)廣告內(nèi)容，在其中享受Baskin Robbins冰淇淋的客戶中，有年輕的情侶，有風(fēng)華正茂的學(xué)生，還有咿呀學(xué)語的孩子，他們無不為冰淇淋的美味所傾倒，對于進入店中，甚至路過店門的消費者來說，這段視頻內(nèi)容一定會刺激起大家的體驗欲望。

通過進入Baskin Robbins冰淇淋店體驗和品嘗，筆者認為這是一個比較優(yōu)秀的數(shù)字標牌應(yīng)用案例。在設(shè)備上，數(shù)字屏幕大小和其他靜態(tài)標牌融為一體，視覺體驗并不突兀，從播放效果看，屏幕內(nèi)容可以有效覆蓋店內(nèi)的各個方位，并且可以有效吸引到店外消費者的目光。最佳表現(xiàn)還是來自于這條廣告的內(nèi)容，不僅體現(xiàn)了Baskin Robbins的品牌文化，更是有效刺激了消費者的消費的欲望。

數(shù)字標牌應(yīng)用：九毛九

提到九毛九，首先想到山西晉商的精明，而在上地華聯(lián)購物中心，就有這么一家叫做“九毛九”的山西面館，筆者雖然沒有機會進去店內(nèi)品嘗，但是從這家店利用數(shù)字標牌宣傳推廣的策略上，就直可以感受到老板過人的頭腦了。

從對上地華聯(lián)購物中心的走訪中，我們看到這里和之前我們走訪的商圈標志性購物商場的環(huán)境類似，數(shù)字標牌系統(tǒng)的覆蓋率比較低，只有少數(shù)商家搭建了自己的數(shù)字標牌系統(tǒng)來宣傳品牌，招攬顧客，而其中能夠充分利用數(shù)字標牌產(chǎn)品，有效吸引消費者眼球提升到店率的商家更是少之又少。

上地高新科技園區(qū)中經(jīng)營制造數(shù)字標牌產(chǎn)品、系統(tǒng)的品牌就非常之多，而在本地區(qū)的標志性購物中心中，數(shù)字標牌使用率仍然較低，我們只能樂觀的認為數(shù)字標牌產(chǎn)品的市場潛力的確相當巨大。