各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌 內(nèi)容成為企業(yè)主要競爭力

巴西世界杯的舉行，帶動了各市場的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌市場重中受益匪淺，機構(gòu)人員對數(shù)字標(biāo)牌市場的前景十分看好，不僅僅是世界杯帶來短暫春天，對未來的也很有信心。從各種預(yù)測報告看，都市信心滿滿。

奧維咨詢(AVC)最新研究報告《中國商用顯示系統(tǒng)市場交通行業(yè)研究》數(shù)據(jù)表明，2014年數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模將達到357.1億元，市場平均增長率為36.5%。

IHS公司發(fā)布了對2014年全球數(shù)字標(biāo)牌市場的展望，預(yù)計全年全球數(shù)字標(biāo)牌市場收益將超過151億美元，比上年增長6%。2014年，最大的收益增長將來自媒體播放器和機頂盒，較2013年有望實現(xiàn)15.7%的增長。

市場研究公司MarketsandMarkets發(fā)布的一項最新的研究報告，綜合考量數(shù)字標(biāo)牌市場的硬件，軟件(邊緣服務(wù)，分發(fā)和調(diào)度，內(nèi)容管理)，應(yīng)用(商業(yè)，基礎(chǔ)設(shè)施，機構(gòu)，行業(yè))，產(chǎn)品(室內(nèi)及室外)等因素，預(yù)計2014至2020年，數(shù)字標(biāo)牌市場的年復(fù)合增長率將保持在8.94%，至2020 年，市場規(guī)模將達到149億美元。

雖然，各公司機構(gòu)對數(shù)字標(biāo)牌市場的未來規(guī)模預(yù)測有出入，但不管怎樣是基于調(diào)查分析的，還是具有一定的參考價值，從中，我們還是可以看出數(shù)字標(biāo)牌的前景大好，其中的緣由，技術(shù)的發(fā)展是不可否認的。

1、人臉識別與匿名視頻分析

人臉識別已被大量用于各種數(shù)字標(biāo)牌中，NEC大型顯示屏的展臺看見，他們即將投入商用的支持人臉識別的廣告牌。通過自動識別站在廣告牌前面的消費者的年齡與性別，播放不同的廣告。一些城市的地鐵項目在談，客戶很感興趣，通過這種識別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統(tǒng)計。

2、交互式時尚體驗店

交互時尚體驗店是一個在商店購物的創(chuàng)新概念，消費者能直觀的在上千種貨品中選擇他們想要的商品，利用虛擬技術(shù)與朋友分享購物體驗，或者直接購買。它可以允許消費者進行實時操作，并支持多點觸控功能。

3、開放的數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)推動前行

高度分散是數(shù)字標(biāo)牌市場的一個重要特征，并且缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一大挑戰(zhàn)是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”何思邁指出，“我們需要在標(biāo)準(zhǔn)化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索等方面，我們必須在標(biāo)準(zhǔn)方面做得更好。”

除了技術(shù)，數(shù)字標(biāo)牌在各領(lǐng)域的應(yīng)用中都發(fā)揮了巨大的作用。

數(shù)字標(biāo)牌實現(xiàn)交通信息化對社會有很現(xiàn)實且重大的意義：

數(shù)字標(biāo)牌為乘客提供電視節(jié)目和廣播;服務(wù)資訊內(nèi)容(地鐵線路圖、乘客須知、文明乘車、健康信息等);日常通知、通告;緊急狀況下通知(極端氣象信息、車次延誤通知、突發(fā)重大事故)等，以此為出行提供便利以及豐富乘客的旅行生活。媒體商可從中獲益，實現(xiàn)媒體商與乘客雙贏格局。如深圳地區(qū)近期的暴雨天氣，如果不能及時有效地傳達給“行動中”的人們則很容易造成不必要的麻煩。交通領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌，可實現(xiàn)信息的實時性，寬廣性。

機場數(shù)字標(biāo)牌傳遞信息與娛樂互動雙全

機場作為現(xiàn)代化交通設(shè)施的組成之一，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用也很普遍，是機場信息化建設(shè)的重要部分。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的一個突出的優(yōu)勢就是充分利用觀眾的碎片化時間，而機場作為旅客的集中中轉(zhuǎn)站，無疑是一個碎片化時間集中營。數(shù)字標(biāo)牌也因其強大的顯示功能，直觀的信息傳達功能，以及逼真細膩的廣告畫面、豐富多彩的內(nèi)容，為受眾帶來不一樣的視覺感官體驗，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達更加有效，這種“供”與“求”層面的協(xié)同性，促成了機場數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的火爆。

戶外廣告數(shù)字標(biāo)牌需求大

根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌廠家信息，隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用迅速崛起，數(shù)字標(biāo)牌廠家也越來越多，尤其是互動技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2018年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。

數(shù)字標(biāo)牌市場快熟發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場競爭，整個行業(yè)呈現(xiàn)新的特點。

上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數(shù)字標(biāo)牌市場注入更多驅(qū)動力量，促使市場關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視;大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地;而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場競爭更加激烈。

市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場機會

基于數(shù)字標(biāo)牌市場潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導(dǎo)致競爭日趨激烈，市場呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點，這也為企業(yè)提供了較大的市場機會。未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場競爭。

各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌，內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競爭力

游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進等彌補其短板，提供符合行業(yè)特點的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價能力，推動了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代邁進。