適應(yīng)性更強(qiáng)成為數(shù)字標(biāo)牌 市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)

在過(guò)去的幾年里，越來(lái)越多的媒體公司、廣告主、零售商和內(nèi)容提供商選擇大尺寸的液晶顯示屏向客戶傳達(dá)信息。這些數(shù)字標(biāo)牌顯示屏廣泛的分布于公交車候車亭、報(bào)刊亭、商店櫥窗甚至在火車上或途經(jīng)的巴士的側(cè)面，應(yīng)用環(huán)境日益多樣化，打破了傳統(tǒng)室內(nèi)環(huán)境應(yīng)用的固定性，也正是因?yàn)槿绱?，適應(yīng)性更強(qiáng)的戶外應(yīng)用成為了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)。

與傳統(tǒng)的靜態(tài)燈箱相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌最突出的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容調(diào)整的便捷性。用戶可以根據(jù)自身實(shí)際需求及時(shí)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的調(diào)整，能夠同時(shí)顯示不同廣告主或營(yíng)銷方案的推送信息，而且能夠按時(shí)間段精準(zhǔn)推送，最大限度的保證信息推送的高效性。

不過(guò)，雖然有這些優(yōu)勢(shì)，但是戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告要想成功運(yùn)行卻并不容易。眾多周知，液晶屏的顯示效果與應(yīng)用環(huán)境的溫度、濕度、亮度等因素密切相關(guān)，在室內(nèi)應(yīng)用中，這幾個(gè)關(guān)鍵性的因素都是固定的，包括環(huán)境溫度可控、照明環(huán)境已知、環(huán)境條件一致(如不會(huì)下雨、下雪)，戶外應(yīng)用則不同，這些都是不可控的，雨會(huì)下、風(fēng)會(huì)吹、陰天或陽(yáng)光直射等都會(huì)影響戶外顯示器的顯示效果。戶外環(huán)境的多變性對(duì)液晶顯示屏提出了更為嚴(yán)格的技術(shù)要求，而技術(shù)門檻的提升就意味著研發(fā)投入的增加，從而造就了戶外數(shù)字標(biāo)牌比靜態(tài)燈箱，甚至室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌，更為昂貴的身價(jià)。

那么，這是否意味著戶外數(shù)字標(biāo)牌只能是“土豪”的專屬呢?答案當(dāng)然是否定的。戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)雖然在構(gòu)建上需要更多的投入，在創(chuàng)收上卻比靜態(tài)燈箱更為靈活，因?yàn)樗诓渴饘用媸嵌囗?xiàng)選擇。如，靜態(tài)廣告箱一次只能顯示一條信息，滿足一個(gè)終端用戶的需求，而戶外數(shù)字標(biāo)牌則可以在不同時(shí)段顯示不同的信息，來(lái)滿足多個(gè)終端用戶的需求。對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)者而言，靜態(tài)燈箱靠空間創(chuàng)收益，而戶外數(shù)字標(biāo)牌則靠時(shí)間，更有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景。從某種程度上來(lái)說(shuō)，戶外數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建是一種資金快速周轉(zhuǎn)的方式。

事實(shí)上，無(wú)論是室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌還是戶外數(shù)字標(biāo)牌，注重的都是長(zhǎng)遠(yuǎn)的成本效益，而戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)由于最初的構(gòu)建成本較高，表現(xiàn)得更為突出。就目前而言，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建，不少行業(yè)用戶都秉承著企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化的理念，思維也自然局限在了營(yíng)銷投入，這就形成了一個(gè)極具潛力的空白市場(chǎng)，抓住這一機(jī)遇將對(duì)企業(yè)助益良多。

目前，國(guó)內(nèi)的戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建尚處于起步階段，相關(guān)研究表明，在2013年，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模份額僅為4.7%，銷量也僅有6.9萬(wàn)臺(tái)，這就說(shuō)明，這一領(lǐng)域的布局空間還很大，搶占先機(jī)的企業(yè)將獲得更多的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，無(wú)論是對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還是對(duì)具有運(yùn)營(yíng)能力的行業(yè)用戶，都是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的機(jī)遇。