4k可能在數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè) 市場中踢開一扇大門
4月，智能電視領(lǐng)域再掀亂戰(zhàn)，終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輪番登場，各類互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視扎堆發(fā)布，在這其中，4k成為了主角。
此前，tcl聯(lián)手愛奇藝推出4k電視產(chǎn)品家族，并定下100萬臺的銷量目標。4月中，向來以構(gòu)建“生態(tài)系統(tǒng)”自居的樂視又發(fā)布了全新的4k電視x50 air，雖然打出了“臺灣屏”、高速芯片以及輕薄等眾多優(yōu)點，但消費者和互聯(lián)網(wǎng)用戶還是集體被2999元(另需購買980元兩年內(nèi)容版權(quán)服務(wù)費)的價格所吸引。
同月，聯(lián)想、lg、長虹等傳統(tǒng)終端廠商也紛紛推出新款4k電視，意在為即將到來的“五一黃金周”造勢。如果再加上已經(jīng)宣布4k戰(zhàn)略，但還未推出產(chǎn)品的小米和阿里的話，未來一場關(guān)于4k的智能電視大戰(zhàn)，恐怕在所難免?？墒?，4k真得來到了嗎?
4k無法逃避的三個問題：事實上，4k技術(shù)作為一種高分辨率的超高清顯示格式(約為1080p的4倍)，多年前就被電視廠商定為“下一代電視的革命技術(shù)”。但問題在于，4k雖然能夠帶給用戶更加清晰、極致的觀賞感受，但讓用戶真正地感受4k體驗，卻不僅僅是提供終端這么簡單。
內(nèi)容片源、傳輸帶寬以及存儲空間是4k無法回避的三大現(xiàn)實問題。
首先是內(nèi)容片源，無論終端如何先進，消費者最終“消化的”都是內(nèi)容，而目前4k內(nèi)容片源甚是稀少，在前不久舉辦的ccbn2014展會上，各家終端企業(yè)競相擺出4k產(chǎn)品，但可笑的是，用于展示的內(nèi)容源不是10分鐘左右的美食節(jié)目“吃烤鴨”，就是韓國組合“少女時代“的mv，以至于很多參觀者混淆了不同廠家間的4k終端。而片源“撞車現(xiàn)象”也正好反映出4k目前在內(nèi)容提供方面的嚴重匱乏現(xiàn)狀。
更糟糕的是，這種現(xiàn)狀在短期內(nèi)都不會得到改善。由于4k節(jié)目制造涉及攝影器材、剪輯平臺乃至后臺軟件層面的一系列改進和替換，對于任何內(nèi)容生成團隊而言都是不小的投入，而由電視臺來制作4k節(jié)目更是涉及體制、政策以及審批等種種難度。
其次是傳輸帶寬，雖然目前已公布了最新的壓縮演進技術(shù)h.265，能夠?qū)嫶蟮?k傳輸量壓縮成普通用戶家庭可以接受的帶寬(據(jù)悉5m即可)，但目前市面上大部分的硬件廠商還停留在mpeg-4、h.264、avc等階段，想要傳輸真正的4k內(nèi)容起碼需要20m以上帶寬，這對于目前中國大部分的寬帶家庭而言，幾乎是不可能完成的任務(wù)。
雖然近幾年，三大運營商都在寬帶提速，有的省份還宣稱實現(xiàn)了“百m入戶”，但事實上，真正接入每戶家中用于下載的獨有帶寬也就10m左右，而更廣大范圍內(nèi)的寬帶用戶的下載速率僅有2mbit/s左右。
那么，按照這種下載速率計算，即便出現(xiàn)了4k的電視影視節(jié)目，最終也會因帶寬問題而被放棄。
最后是存儲空間的問題。有統(tǒng)計表示，一部長度在10分鐘左右的4k視頻起碼有36g，那么儲存一部電影所需要的存儲空間可想而知。所以問題又來了，即便你想要存儲幾部4k電影的話，普通u盤和藍光盤都無法勝任，用戶起碼需要購買tb級的存儲設(shè)備，這也就是什么購買4k電視的用戶，還要購買大容量的硬盤，再跑到電視廠家的客戶中心去下載4k節(jié)目的原因。
4k虛火降溫后的疑惑
總結(jié)以上三點原因后，普通消費者和廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶對于4k的熱情恐怕已褪去了一半，而業(yè)界出現(xiàn)的眾多為“4k虛火降溫”言論大多也出于此目的。同時，很多業(yè)界專家也不禁惋惜，4k最新壓縮技術(shù)已經(jīng)刷新帶寬記錄，而具備4k能力的電視也終于走下萬元神壇，如果4k無法走進用戶客廳，哪里才是4k可挖掘的市場空間?
在此方面，相信數(shù)字標牌的市場動態(tài)會給4k產(chǎn)業(yè)鏈成員以啟發(fā)。近年來，隨著企業(yè)和消費者對于廣告和宣傳要求的不斷上升，過去簡單的紙質(zhì)廣告和靜態(tài)顯示廣告已經(jīng)逐漸被淘汰，取而代之的是，具備動態(tài)影像以及能夠互動的多媒體終端形式。而這一需求，也為4k技術(shù)提供了全新的應(yīng)用場景。
4k更符合數(shù)字標題場景
在這方面，長期專注在數(shù)字標牌播放器領(lǐng)域的美國企業(yè)brightsign有著更加深刻的理解，brightsign公司國際銷售副總裁 pierre gillet告訴《通信世界》記者，他們服務(wù)的很多從事珠寶、化妝品以及服裝領(lǐng)域的客戶，對于數(shù)字標牌中產(chǎn)品的清晰度和畫面感非常在意，廣告客戶認為高清立體的產(chǎn)品成像對于消費者的購買行為將起到直接的引導(dǎo)作用，因此要求播放器能夠?qū)崿F(xiàn)更加高清的畫質(zhì)。
所以在今年初，brightsign公司率先在數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)界推出了支持4k的高清播放器，從編碼到輸出全部保持native 4k內(nèi)容播放并以高視頻質(zhì)量呈現(xiàn)，同時該播放器能夠在10位/通道下使用新的h.265壓縮標準進行編碼和解碼，并且通過hdmi 2.0饋入播放，以期保持初始的60 fps幀率。pierre gillet表示：“這一鏈條中任何環(huán)節(jié)的斷裂都會對視頻質(zhì)量產(chǎn)生負面影響，并且造成輸出內(nèi)容達不到4k水平”。目前，brightsign推出的4k播放器已經(jīng)得到了很多全球化規(guī)?？蛻舻恼J可，其應(yīng)用范圍還在不斷擴大中。
當然，商業(yè)模式上的成功不僅依靠支持4k的播放器，更在于，數(shù)字標牌自身的產(chǎn)品屬性。據(jù)brightsign技術(shù)人員介紹：一是數(shù)字標牌內(nèi)容多為廣告且循環(huán)播放，無需在線更新，即便是互動型數(shù)字標牌也只是文本數(shù)據(jù)的傳輸，無需占用大帶寬;二是4k廣告的時間不長(最多十幾分鐘)，因此硬件無需配備超大的存儲空間;三是4k廣告片源的制作相對簡單，有專門團隊且能夠產(chǎn)生直接的效益，執(zhí)行起來更便捷。
如此看來，當4k在家庭客戶市場遇冷時，很有可能在數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)市場中踢開一扇大門。