戶外數(shù)字標(biāo)牌突破邊緣 近年來勢頭良好

PQ媒體的新市場研究表明戶外數(shù)字媒體可能處于長久的行業(yè)突破邊緣。據(jù)公司介紹，戶外數(shù)字媒體近年來勢頭良好，不僅增加了消費者曝光率，而且提升了運營商收入，隨著數(shù)字標(biāo)牌迅速成為過渡媒體生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，它現(xiàn)已成為世界上發(fā)展第二快的廣告媒體。

PQ媒體2014年全球消費者數(shù)字標(biāo)牌曝光率調(diào)查的新數(shù)據(jù)表明，2013年全球消費者平均每周都能接觸到各種戶外數(shù)字標(biāo)牌長達(dá)14分鐘，與2007 年的8分鐘相比增長了75% 。其增長的主要原因是因為消費者花了大量的時間在戶外數(shù)字標(biāo)牌上，增加了白天與戶外數(shù)字標(biāo)牌屏幕上的通訊內(nèi)容的互動，而屏幕可以鏈接到無線設(shè)備，延長工作通勤以及休閑旅游和購物的時間。

此外，PQ 媒體的數(shù)據(jù)顯示，改進(jìn)的設(shè)計、內(nèi)容、互動性和移動優(yōu)惠券延長了消費者的停留時間?？偟膩碚f，2007-2013年期間世界前15的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場廣泛部署數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)是導(dǎo)致這種趨勢的主要原因，因為網(wǎng)絡(luò)主要集中在高人流量、易引人注意的可測量地點，如路邊、醫(yī)療中心和交通場所。國內(nèi)的56iq數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展迅速，其安裝數(shù)量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，已廣泛應(yīng)用于金融、政府、企業(yè)、教育、醫(yī)療、酒店、交通等眾多行業(yè)。

PQ媒體對2014年戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的全球曝光率的調(diào)查提供了一個詳細(xì)深入的跨渠道數(shù)據(jù)集、時間序列和分析，證明了媒體消費方式在2007-17年將會繼續(xù)運用到每個國家。

PQ媒體研究表明，從2017年預(yù)計的每周平均消費者曝光率來看，戶外數(shù)字媒體是全球第二個發(fā)展最快的廣告媒體。戶外數(shù)字媒體僅在移動媒體之后，這些移動媒體就置于15大市場中，這里的曝光率勝于其他7個媒體，包括傳統(tǒng)戶外廣告、電視、廣播、新聞、雜志、互聯(lián)網(wǎng)以及移動設(shè)備。

PQ媒體的首席執(zhí)行官Patrick Quinn表示：當(dāng)廣告媒體與目標(biāo)消費者互動的能力受到挑戰(zhàn)時，戶外數(shù)字媒體的曝光率和收入將繼續(xù)增長。預(yù)計2013-17年，戶外數(shù)字媒體的收入會更高，消費者曝光效果會變低，這種趨勢往往預(yù)示著新興媒體的長久成功。

預(yù)計2017年消費者戶外數(shù)字標(biāo)牌的年復(fù)合增長率為8.6%，平均每周將達(dá)到20分鐘，預(yù)測會推動更高的戶外數(shù)字標(biāo)牌庫存，運營商的收入也將達(dá)到 14.2%的年復(fù)合增長率。同時，在未來五年內(nèi)，傳統(tǒng)的戶外廣告收入將以4.1%的年復(fù)合增長率上升，因為2017年靜態(tài)廣告牌將以1.6 %的年復(fù)合增長率下降到每周44分鐘。這種增長主要是因為，動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的平穩(wěn)推出取代了低利潤的傳統(tǒng)顯示器，其擁有改善的內(nèi)容、強(qiáng)大的測量和優(yōu)越的戰(zhàn)術(shù)，可以通過戶外數(shù)字標(biāo)牌信息和移動社交媒體之間的聯(lián)系，提高觀眾參與。