巧用互動(dòng)投影技術(shù) “鮮活”數(shù)字標(biāo)牌
眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌作為“第五媒體”備受廣告商、受眾的青睞，特別是其實(shí)時(shí)的資訊傳達(dá)及豐富的廣告著實(shí)吸引了大眾的眼光，這也彰顯出數(shù)字標(biāo)牌這一優(yōu)異數(shù)字營銷平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。
巧用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，可以令看似平凡的廣告創(chuàng)意立刻變得生動(dòng)起來。近日，瑞典地鐵站呈現(xiàn)了一個(gè)十分有創(chuàng)意的廣告：每當(dāng)?shù)罔F車輛路過，站臺(tái)廣告牌屏幕上女模特的秀發(fā)便會(huì)隨風(fēng)舞動(dòng)，形成一道獨(dú)特的景觀。
據(jù)赫芬頓郵報(bào)報(bào)道，位于瑞典斯德哥爾摩一個(gè)地鐵站臺(tái)的數(shù)字標(biāo)牌顯示器能對(duì)途徑的地鐵列車做出反應(yīng)，屏幕呈現(xiàn)出一個(gè)長發(fā)美女，當(dāng)列車從“她”身邊經(jīng)過，秀發(fā)將呈現(xiàn)隨風(fēng)飛舞的動(dòng)態(tài)圖像，模擬被地鐵帶來的氣流吹亂的效果。
這項(xiàng)戶外數(shù)字項(xiàng)目其實(shí)是護(hù)發(fā)產(chǎn)品連鎖店的廣告，他們打出了“讓你的秀發(fā)活起來”的廣告語。這款地鐵站廣告配備了超聲波感應(yīng)器，能夠檢測(cè)到即將到來的列車。并隨即播放一名長發(fā)女模特頭發(fā)被吹亂，以及用手撥弄頭發(fā)的圖像，造成屏幕上的模特頭發(fā)真的被地鐵氣流吹動(dòng)的效果。
負(fù)責(zé)打造該項(xiàng)目的公司Stopp Family這樣認(rèn)為：“我們需要構(gòu)建一個(gè)可以校準(zhǔn)的設(shè)備，能夠感受到列車的到來而不會(huì)被途徑的路人做出反應(yīng)。通過使用超聲波傳感器，連接至Raspberry Pi電腦和本地網(wǎng)絡(luò)套件，我們將設(shè)備連接至屏幕計(jì)算機(jī)，在那里影片將被路過的列車激活。”
互動(dòng)投影技術(shù)“鮮活”數(shù)字標(biāo)牌
如果你在燈紅酒綠的都市街頭，若看見一個(gè)虛擬人像與你搭訕，千萬不要驚訝，因?yàn)檫@可能就是卡西歐最新的虛擬數(shù)字標(biāo)牌，而且應(yīng)用了最新的互動(dòng)投影技術(shù)?，F(xiàn)階段，這個(gè)虛擬人像只有大叔版;若有蘿莉形象的版本，估計(jì)會(huì)成為街頭的又一大亮點(diǎn)。
這個(gè)電子廣告牌曾在CES2013上展出，這是虛擬投影技術(shù)大眾化的應(yīng)用方案。卡西歐開發(fā)的這款數(shù)字標(biāo)牌是利用投影機(jī)，從背后向制作成人形或動(dòng)物形的屏幕投影，占地面積為46x54厘米。虛擬形象會(huì)朗讀商品和活動(dòng)的介紹。現(xiàn)階段，這個(gè)產(chǎn)品支持日語、英語、漢語、韓語、西班牙語。
卡西歐的美國子公司在2013年1月下旬啟動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)業(yè)務(wù)，其名稱為卡西歐Signage。該產(chǎn)品已于2012年11月26日在日本發(fā)布，將在美國和英國銷售，售價(jià)約為1萬美元。
裸眼3D+數(shù)字標(biāo)牌=雙重吸睛點(diǎn)
隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展，受眾的新奇感被各種日新月異的技術(shù)所拉低，普通的數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)難以滿足更高要求的對(duì)受眾注意力吸引的用戶。裸眼技術(shù)便是其中突破性的類型，數(shù)字標(biāo)牌是一種傳播動(dòng)態(tài)信息的媒介，其屬于工業(yè)級(jí)產(chǎn)品，而屏幕大都采用工業(yè)級(jí)A+屏，保證了宣傳短片的高清放映。3D技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌，兩者的結(jié)合將大大加強(qiáng)了數(shù)字標(biāo)牌的殺傷力。
3D數(shù)字標(biāo)牌，讓我們?cè)诙S平面上就可以欣賞到真實(shí)如物三維圖像。其顯示效果遠(yuǎn)比高清來得震撼得多，逼真的立體畫面、鮮艷的色彩具備強(qiáng)大的視覺沖擊力。特別是在裸眼3D技術(shù)的出世后，讓我們看3D再也不需要戴特殊立體眼鏡。
隨著技術(shù)的不斷成熟，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，實(shí)際的營銷中，支持3D圖像成為廠商宣傳的重點(diǎn)，也是用戶選擇產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。而技術(shù)上的突破讓3D數(shù)字標(biāo)牌更適用于大眾場(chǎng)所，加上定制化的高清大屏，數(shù)字標(biāo)牌作為營銷利器的效果我們可以預(yù)見。裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用讓數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)煥發(fā)了新的活力，同時(shí)也能夠看到，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)上的缺陷讓裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌暫未能廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)。
梳理口碑提升市場(chǎng)競爭力
在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)領(lǐng)域里，各個(gè)廠商都有著自己的角色定位。而在現(xiàn)階段的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)里，各個(gè)廠商都有自己的角色定位，暫時(shí)還不會(huì)出現(xiàn)慘烈的廝殺。具體而言，在當(dāng)前的中國市場(chǎng)，由于數(shù)字標(biāo)牌概念推廣的局限性使得其應(yīng)用價(jià)值大打折扣，相當(dāng)一部市場(chǎng)分用戶將數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建視為一種潮流的追趕。但要想迅速打開市場(chǎng)，口碑的樹立至關(guān)重要，而品牌正是口碑的化身。
當(dāng)前，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)會(huì)使自身的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品成為大多數(shù)潛在用戶的首選。而其實(shí)，部署有效的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，關(guān)鍵是要研究現(xiàn)有顧客和潛在顧客的喜好和需求，然后，通過使用跨渠道戰(zhàn)略來改變?cè)械臉?biāo)牌營銷，接受移動(dòng)或網(wǎng)上營銷的店內(nèi)營銷，從而創(chuàng)建一個(gè)成功的數(shù)字媒體組合。