數(shù)字標牌應(yīng)用迅速崛起 將其推向成熟的階段
如今，數(shù)字標牌在社會上的各行各業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛,數(shù)字標牌技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)競爭力的增強將數(shù)字標牌行業(yè)推向一個趨于成熟的階段。這是數(shù)字標牌行業(yè)的進步。在如今市場營銷中，數(shù)字標牌已經(jīng)成為了重要的組成部分，尤其是在戶外環(huán)境中，其被倚重程度更是越來越高，而且在應(yīng)用上越來越成熟，開始注重與傳統(tǒng)宣傳平臺的在線整合，如社交媒體、電視、廣播等。戶外數(shù)字標牌正在成為企業(yè)營銷策劃標準化的一部分。
隨著智能手機、平板電腦為代表的個人移動終端的迅速流行開來，網(wǎng)絡(luò)對于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸呀?jīng)擺脫了室內(nèi)環(huán)境的束縛，將觸角伸到了室外，數(shù)字化的信息已經(jīng)隨處可見。正是在這種大環(huán)境的推動下，戶外數(shù)字廣告迎來了爆發(fā)期。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2015年底，戶外數(shù)字廣告的交易額將增長至34億美元。這就為戶外數(shù)字標牌的應(yīng)用提供了足夠的市場空間，使得廣告主在營銷策劃中不得不考慮其存在的意義。
戶外數(shù)字標牌應(yīng)用迅速崛起
與室內(nèi)廣告相比，戶外廣告有一個無可比擬的優(yōu)勢，那就是“視野”更為開闊，每一個經(jīng)過的人都是其信息推送的對象，從根本上拓寬信息宣傳的范圍。當然，要想達到預(yù)期的效果，讓人“看得見”是首要前提，而集大屏幕顯示、信息靈活更新并實時反饋于一身的戶外數(shù)字標牌無疑是絕佳的選擇。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，有47%的人會清晰的記住在過去30天里從數(shù)字標牌顯示內(nèi)容獲取的信息。借助戶外數(shù)字標牌，戶外廣告的傳播效率會大幅提高，與整個營銷方案有效整合，就都會對企業(yè)的品牌塑造和銷量形成雙重支撐。
戶外數(shù)字標牌的網(wǎng)絡(luò)化特征可以讓其與實現(xiàn)頗為流行的網(wǎng)購相結(jié)合，線上促銷信息發(fā)布與限時秒殺活動相結(jié)合，通過精彩的視頻、圖片或極具爆炸性的信息播放，吸引消費者，刺激他們的購物欲望。只要操作得當，這種宣傳模式就會對銷量提升產(chǎn)生立竿見影的效果——有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近20%原本無購買計劃的消費者在看到數(shù)字標牌顯示器播放的廣告信息后會產(chǎn)生臨時消費。
消費者是戶外廣告價值鏈的核心部分，而戶外數(shù)字標牌，通過7x24小時持續(xù)運行、更加創(chuàng)意化的設(shè)計以及靈活的安裝，在既定條件下，將這一核心價值利用率最大化，從而有效提高了營銷策劃的回報率。對于大多數(shù)企業(yè)而言，戶外標牌并不是唯一的廣告和營銷平臺，而在數(shù)字化大潮的推動下，在營銷方案中融入戶外數(shù)字標牌元素已經(jīng)成為了潮流。它為企業(yè)經(jīng)營者提供了一種全新的思考模式，從長遠發(fā)展角度來說，有利于企業(yè)營銷成本的控制。
有業(yè)內(nèi)人士表示，戶外數(shù)字標牌系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)營銷策劃中影響力的不斷加強，將為零售實體店與網(wǎng)絡(luò)化接軌提供一個有利的契機，以便應(yīng)對電子商務(wù)的巨大沖擊。通過與戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，實體店的營銷活動將突破地域的限制，實現(xiàn)線上線下的同步，提升消費者購物體驗。
作為信息的數(shù)字化信息傳播平臺，數(shù)字標牌系統(tǒng)對比傳統(tǒng)的媒體和海報，在信息更新上無疑更加迅速、靈活、精準。傳統(tǒng)的廣播、電視和報刊廣告投入不菲且推送的對象過于寬泛，即使巨資投入也無法保證潛在客戶能夠接受到，效率過低。而利用海報進行的戶外信息宣傳雖然造價較低，但信息無法及時更新，加之戶外環(huán)境的多變性，保質(zhì)期較短。戶外廣告需求增加拉動戶外數(shù)字標牌市場發(fā)展。戶外數(shù)字標牌因關(guān)注度高、廣告價格低廉、達到率較高、具有良好的短期回報率等優(yōu)勢，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為實用有效的廣告和促銷媒體。 與此同時，戶外數(shù)字標牌新興的應(yīng)用，也推動了整體市場的發(fā)展。作為信息傳播平臺的戶外數(shù)字標牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動了在旅游展館、軍隊、政府等行業(yè)的應(yīng)用;隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴大，帶動了戶外顯示市場應(yīng)用熱潮的出現(xiàn)。
巴黎歐萊巧用數(shù)字標牌推廣護發(fā)用品
在倫敦時裝周期間，為了推廣其護發(fā)產(chǎn)品，巴黎歐萊雅借助戶外數(shù)字標牌主宰了整個倫敦Westfield購物中心。該活動由 Kinetic購買，Maxus計劃，見證了歐萊雅從休閑和零售目的地到優(yōu)質(zhì)畫布的成功轉(zhuǎn)型。活動借助了六種不同的媒體空間，包括Ocean Outdoor的Westfield購物中心視頻墻、全動態(tài)Eat Street戶外數(shù)字屏幕以及4個巨型戶外廣告牌。
Ocean的Digi-Bridge和老虎機在Westfield購物中心的活動支持使得每個地點的購物者都有機會看到歐萊雅。Elvive Fibrology是歐萊雅2014年最大的推出，并已得到各方認同。它是首次包含創(chuàng)新Filloxane 分子的洗發(fā)水，可以滲透到頭發(fā)纖維，并從內(nèi)擴散，持久保持頭發(fā)厚度。品牌與倫敦時裝周結(jié)盟，同時還能在國內(nèi)最重要的購物場所產(chǎn)生重大影響。
Maxus的活動投資總監(jiān)Neil Tookey表示：“在倫敦時裝周這樣的關(guān)鍵期，能有機會主宰倫敦最大的購物中心之一，對推出歐萊雅的Elvive Fibrology是一種非常好的方式。我們的創(chuàng)意團隊與Ocean 在McCann的親密合作真正地展示了如何在短期內(nèi)執(zhí)行具有影響力的活動。