數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的未來 是否步智能手機(jī)后塵
顛覆性的技術(shù)可以極大地改變社會(huì)生活的方式。諸如，在2007年，蘋果(Apple)推出了全球首部iPhone，從而顛覆了人們使用手機(jī)的方式。如今，智能手機(jī)已變得越來越普及，甚至，一些人對(duì)非智能裝置已變得無法容忍。那么，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的未來，是不是也面臨同樣的境況?
手機(jī)的產(chǎn)生極大地方便了人們之間的溝通。在iPhone誕生前，人們只知道蘋果是一種水果。但其實(shí)，世界上最早誕生的智能手機(jī)并不是蘋果制造的，而是東芝出品的一款名為Pocket PC的智能掌上設(shè)備。但是，卻很少有人知道。
問題在于，這部最早上市的智能手機(jī)操作起來緩慢、笨拙，故障頻發(fā)，就像Windows95一樣屢屢需要重啟，甚至有時(shí)候會(huì)直接藍(lán)屏崩潰。數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域也面臨著同樣的問題。巧合的是，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)也幾乎是在同一時(shí)間，即上世紀(jì)90年代誕生的。同樣，那時(shí)候的數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)，也面臨緩慢、故障頻發(fā)的問題。
不過，盡管存在這樣那樣的問題，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)還是十分誘人的。你對(duì)起步階段的數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)是如何看待的?你可以試著回想一下，當(dāng)你數(shù)年前第一次看到平板電視時(shí)的感覺?？赡苣菚r(shí)你對(duì)它超薄的身材和高清晰度的畫面并沒有太大興趣，或者是被它高昂的價(jià)格嚇到。要知道，早期一部等離子面板的成本就超過1萬美元。
再來談?wù)?014年以及未來，數(shù)字標(biāo)牌顯然有著十分廣闊的前景。作為一種新的媒體，至少在廣告領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌是誘人的。例如，2013年紐約市一次基于地點(diǎn)的廣告峰會(huì)上，小組成員一致認(rèn)為，基于地點(diǎn)的廣告(數(shù)字標(biāo)牌媒體)到2017年將保持持續(xù)增長(zhǎng)(從5%到超過25%)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于地點(diǎn)的廣告方式將快速增長(zhǎng)，原因在于其能夠準(zhǔn)確地向目標(biāo)客戶傳達(dá)信息。對(duì)于大眾而言，這只是技術(shù)、術(shù)語(yǔ)以及行業(yè)的理解尚未達(dá)到同步。而戲劇性的變化將很快來臨。
根據(jù)全日空/尼爾森調(diào)查結(jié)果，三年內(nèi)，預(yù)計(jì)整合多屏運(yùn)用的重要性將顯著提升，由當(dāng)前數(shù)字媒體20%的采購(gòu)率提升至2016年的50%。
據(jù)調(diào)查，對(duì)多屏的需求增長(zhǎng)主要依賴三個(gè)因素：
驗(yàn)證廣告效果能夠達(dá)到需求(71%受訪者提到)
全屏一致的標(biāo)準(zhǔn)(61%受訪者提到)
驗(yàn)證廣告被推送至正確的受眾(59%受訪者提到)
研究結(jié)果表明，基于地點(diǎn)的媒體信息，能夠給予消費(fèi)者更強(qiáng)烈的的印象(56%)和購(gòu)買意向(62%)，明顯高于對(duì)照組。專家解釋為“在正確環(huán)境下正確的品牌引導(dǎo)”，原因在于，在基于地點(diǎn)的活動(dòng)中，廣告能夠傳達(dá)至大范圍的消費(fèi)者，而他們恰恰是最具購(gòu)買可能性的潛在客戶。
因此，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)才得以在幾乎一夜之間獲得巨大的關(guān)注。其最初起源于一項(xiàng)不尋常的技術(shù)。不尋常是指沒有人確切地知道利用數(shù)字標(biāo)牌能做什么，以及怎樣用好它，并且它最初并不怎么好用。
但是，僅僅只依靠魅力是不足以形成市場(chǎng)的。只有結(jié)果才能形成市場(chǎng)，因?yàn)橥顿Y者只會(huì)把他們的錢投在看起來有收益機(jī)會(huì)的地方，數(shù)字標(biāo)牌恰恰能夠得到結(jié)果。展望2014年及未來，我們現(xiàn)在可以猜測(cè)一下數(shù)字標(biāo)牌的前景，可以參考智能手機(jī)、在線游戲設(shè)備、平板電腦以及互聯(lián)網(wǎng)本身的流行。
這些流行的技術(shù)都有什么共同點(diǎn)?關(guān)鍵就在于參與的形式。過去的數(shù)字標(biāo)牌更像是我們父母的電視機(jī)，它單純地向觀眾傳達(dá)信息，卻沒有任何互動(dòng)。這并沒有什么錯(cuò)，但是數(shù)字標(biāo)牌想要獲得更大的發(fā)展機(jī)遇，就必須重視參與性。參與是未來各種數(shù)字媒體發(fā)展的方向，諸如廣告、品牌推廣、信息娛樂、視頻、電影、游戲以及社交媒體。