數(shù)字標牌網(wǎng)絡設置第三方廣告以什么方式合適

很多數(shù)字標牌網(wǎng)絡運營商都有這樣的困惑。為數(shù)字標牌網(wǎng)絡設置第三方廣告應該以什么方式，什么時長比較合適?要解答這個看似容易的問題事實上并非易事。投影時代網(wǎng)邀請專家與您共同探討這個問題。

對于數(shù)字標牌網(wǎng)絡運營商而言，需要考慮的因素很多，比如為什么要引入第三方廣告，如何實現(xiàn)，廣告會對網(wǎng)絡其他業(yè)務造成什么影響，以及安裝網(wǎng)絡最初的目的等等。如果任何一方面沒有考慮周到，都可能會帶來不良后果。

首先考慮第一個因素，引入廣告究竟是為什么。如果是為了單純就是為了增加收益，那么，不妨在循環(huán)中引入大比例的廣告。最常見的情境是電梯式網(wǎng)絡，主要由新聞源，網(wǎng)絡為中心的點，以及大量廣告組成。

在這個例子中，屏幕可以被分割，廣告也可以主宰播放列表。安排廣告頻率需要考慮的唯一因素就是，廣告主愿意為他們的廣告投多少錢。

由于這些網(wǎng)絡可以在人流密集的地點展示，人們或許會出現(xiàn)廣告的過量。因此，不妨試試把廣告和其他內容捆綁在一起，會看起來更加自然一些。

而現(xiàn)實中另外一種情況是網(wǎng)絡是由零售商或者機構自己創(chuàng)建，且用于展示自我及溝通目的。有時候這些網(wǎng)絡的擁有著也會轉向外部廣告，以抵消網(wǎng)絡的運營成本。在這種情況下需要注意的問題是廣告必須與網(wǎng)絡擁有著自己的內容相平衡。廣告比例過小將無法帶來足夠的收益來平衡成本;廣告比例過大，又會影響業(yè)主與目標受眾的溝通，而達不到部署網(wǎng)絡原定的目標。

因此，確定廣告比例最關鍵的步驟是需要確定你需要的最低廣告量，并據(jù)此確定廣告與你自身內容的大致比例。按照通常的經(jīng)驗來說，每三分鐘的非廣告內容搭配一分鐘的廣告是比較合理的比例。

記住以下幾個要點可以為你提供一些幫助：

第一，廣告的長度不應超過機主內容。很少有觀眾會停留在屏幕前瀏覽較長時間，因此，能在越短的時間內表達越豐富的內容是必要的。10到30秒是個較好的標準，這主要取決于信息能否通過視覺很好地傳達。在廣告和業(yè)主內容之間不應有什么不同的標準，它們都是網(wǎng)絡上的內容，標準應該是一致的。

第二，對廣告創(chuàng)建內容或設置規(guī)則時，必須全程確保高分辨率或高畫質。因為網(wǎng)絡采用的是高清屏幕，如果播放低分辨率內容，效果可能會非常糟糕。

第三，必須保證廣告內容的創(chuàng)建符合數(shù)字標牌環(huán)境。例如，大部分網(wǎng)絡沒有音頻，因此，簡單地運行廣播廣告可能并不會吸引觀眾，必須將其打造成適合無聲播放的數(shù)字標牌模式。

第四，盡管這是不易的，還是需要努力找到與網(wǎng)絡觀眾能夠產(chǎn)生共鳴的廣告。并盡量保證觀眾所能看到的廣告內容與他們在網(wǎng)絡環(huán)境中的觀念或心態(tài)相吻合。

現(xiàn)在你就知道，數(shù)字標牌系統(tǒng)網(wǎng)絡中加入廣告內容并非很多人想象的那么簡單。你需要考慮到目標、費用、影響等多種因素，如果能夠有效協(xié)調這些元素，那么，你將獲得最大化的廣告收益并找到廣告與自主內容之間的平衡點